2018'in En Çığır Açan 10 Güzellik Kampanyası
Babor x All Woman güzellik kampanyası Markanın izniyle
225 melek numarası
Küçük bir markayı duyan herkes aradı Fenty Güzellik ve 40 fondöten rengi güzellik sektörünün değiştiğini biliyor. yıllar sürdü kadınlar kendilerini kararlılıkla savunurlar ve yoldaki her dönüm noktasını kutluyoruz, ancak güzellik endüstrisinin ilerleme kaydettiğini söylemekten gurur duyuyoruz - hala büyük gelişme için yer olsa bile.
Bu yıl, 2017'de ortaya konan ivmeyi takip ederek, daha kapsayıcı, daha ilham verici ve 'güzel'in ne olduğu konusunda daha az tekil olan güzellik kampanyalarıyla sonuçlandı. Oyunu değiştiren en sevdiğimiz anlardan birkaçı, her yaştan, boyuttan ve akne ve vücut kılları gibi sözde 'kusurlar'dan insanları kutlamayı başardı. Mükemmel bir dünyada, bu kampanyalar norm olacaktır. Ancak o zamana kadar, 2018'de çıtayı yükselten güzellik kampanyalarına bir kez daha seslenelim. CEO'lar ve pazarlama yöneticileri, okuyorsanız, işte 2019'da yenilecek çığır açan kampanyalar.
CVS Photoshopsuz Geçti
Instagram içeriği
Instagram içeriği
Ocak ayında CVS, güzellik reklamlarında dijital olarak değiştirilmiş görüntüleri artık kullanmayacağını açıklamıştı. Marka, müşterilere bir görüntünün düzenlenmediğini bildiren bir filigran olan CVS Beauty Mark'ı yarattı. Şirket, 'bir kişinin şeklini, boyutunu, orantısını, ten rengini veya göz rengini, kırışıklıklarını veya diğer bireysel özelliklerini' artık değiştirmeme veya geliştirmeme taahhüdünde bulundu. Beauty Mark logosu ve 'Beauty Unaltered' ifadesini taşıyan filigranlı ürünler bu yıl CVS raflarında yerini aldı. CVS'nin ayrıca, 2020 yılına kadar reklamlarda şeffaflık hedefiyle, taşıdığı eczane güzellik markaları için rötuş yönergeleri geliştirmeye çalıştığı bildiriliyor.
Billie Vücut Kıllarını Gösterdi
Instagram içeriği
İnanması zor ama bu yıl jilet start-up Billie, reklamlarında vücut kıllarını gösteren ilk jilet şirketi oldu. Aranan Proje Vücut Kılları , kampanya gururla kaslar, dudak kılı ve mutlu yollar rol aldı. Billie'nin kurucu ortağı Georgina Gooley, 'Tıraş olmak kişisel bir seçimdir ve kimse kadınlara saçlarını ne yapacaklarını söylememeli' dedi. çekicilik . 'Gerçek şu ki, hepimizin vücut kılları var. Bazılarımız onu çıkarmayı seçiyor ve bazılarımız onu gururla giymeyi seçiyor - ve her iki durumda da seçimimiz için özür dilememize gerek yok.'
Billie, Project Body Hair'ın piyasaya sürüldüğü hafta satışlarını ikiye katladı ve ürün tamamen tükendi. (Endişelenmeyin, uzun zaman önce stoktalar.) Bazı müşteriler kapsayıcılığı takdir ederken, diğerleri reklamlar ne kadar çarpıcı olursa olsun, hangi tıraş makinesini alacakları konusunda fazla düşünmediklerini itiraf etti. Her iki durumda da, Billie'nin vücut kıllarınızla yaptığınız şeyin tamamen kişisel olduğunu kabul etmemize yardımcı olduğu için minnettarız.
Revlon x Ashley Graham
Instagram içeriği
Ashley Graham güzellik endüstrisinin kapısını çalıyor ve yıllardır kimse dinlemedi. 'Geçmişte bana 'Eh, boynundan aşağısı sadece büyük bedensin; yüzün büyük beden değil'' dedi Büyüleyici. 'Bu da ne anlama geliyor? Yüzüm 'büyük beden' değilse, o zaman bu mantıkla neden beni bir kozmetik kampanyasına dahil etmiyorsunuz?' Sonunda -endüstrinin büyük beden kadınları görmezden geldiği yıllardan sonra-Revlon, Graham'ı 'Cesurca Yaşa' kampanyasının yüzü olarak seçme konusunda sağduyuluydu, Graham ve yıllardır temsil etmek istediği kadınlar için anlamlı bir hareket. Graham, 'Günün sonunda, umarım insanlar bunun ne kadar çığır açıcı olduğunu anlarlar - Revlon'un artık kampanyalarında sözleşmeli bir eğri modeli olduğunu' dedi. 'Bu norm olmalı. Önümüzdeki 10 yıl içinde bunu tartışmamıza bile gerek kalmayacağını gerçekten umuyor ve bunun için çabalıyorum. Güzellik boyutun ötesindedir.'
KKW Gövde
Instagram içeriği
Kim Kardashian West, ilk KKW Body parfümünün şişesini kendi ünlü figürüne göre modellediğinde, gerçekçi olmayan güzellik ideallerini onaylaması eleştirmenleri hayal kırıklığına uğrattı. Tepkilerin ortasında, vücut pozitif bir blogcu, 'mükemmel' bir vücudun gerçek bir tanımının olmadığını kanıtlamak için kampanyayı yeniden yarattı. Ama konuşma burada bitmedi. Kardashian, her bedene hitap etmeyi başaran bir kampanya ile iki yeni vücut parfümü KKW II ve KKW III'ü piyasaya sürdü.
Fotoğraflar, Kim (ve parfüm şişesi) ile aynı çıplak, müstehcen şekilde poz veren büyük beden kadınları içeriyordu. Kardashian'ın büyümesi tam olarak önümüzdeki yıl ve sonrasında daha fazlasını görmeyi umduğumuz şey: Eleştirmenleri dinledi, büyüdü ve daha kapsayıcı olma seçimini yaptı. 'Bazı arkadaşlarımla konuşuyordum ve birkaç kişinin [orijinal KKW Body] kampanyasını yeniden yarattığını gördüm ve düşündüm ki, Biliyor musun? Her zaman vücudumla ilgili değil,' dedi rafineri29 . 'Şişe benim vücut şeklim, ancak şekli veya boyutu ne olursa olsun kendine güvenen kadınları her zaman kutlar ve severim.'
Babor x Tüm Kadın Projesi
Değişiklik yapanlar sadece güzellik devleri değil. Cilt bakım markası Babor da bu yıl havalı görüntüleri bir kenara bırakarak endüstri genelinde büyük bir hayran kitlesine ulaştı. All Woman Project ile ortaklaşa olarak şirket, geleneksel olmayan modellere dokundu ve fotoğrafları herhangi bir düzenleme yapmadan yayınlamayı taahhüt etti. Kampanyaya 57 yaşındaki model Nicola Griffin, uluslararası aktivist Nykhor-Nyakueinyang Paul ve eski çekicilik editör Lauren Chan. Her yaştan, ırktan, meslekten ve boyuttan insanın güzel olduğunu asla çok fazla hatırlatıcı kullanamayız ve Babor'un küçültülmüş fotoğrafları tam da bunu yaptı. Kampanya (ve elde ettiği övgüler), geleceğin güzelliğinin tonunu belirlemeye yardımcı oldu ve her büyüklükteki markaya aynı şeyi yapmaları için ilham vermek için çalışıyor.
Isabella Rossellini Lancôme'a Dönüyor
Instagram içeriği
84 melek numarası
20'li yaşlarının sonlarında, Isabella Rossellini, Lancôme ile onu dünyanın en yüksek ücretli modeli yapan bir sözleşme imzaladı. 18 yılını markanın yüzü olarak geçirdi, 42 yaşındayken artık 'istekli' olmadığı söylendi ve gitmesine izin verildi. 1996'da bile, ara manşetlere taşındı. Ancak son birkaç on yılda pek çok şey değişti - Lancôme International'ın Genel Müdürü Françoise Lehmann'ın bir kadın olması da dahil.
Bu yıl Rossellini'ye markaya geri dönmek için başvurdu. Rossellini, '[Lehmann] bana kapsayıcı olmak istediğini ve kadınları genç ve zayıfken sarı saçlı ve mavi gözlü güzel olarak tasvir etmek istediğini söyledi' dedi. Büyüleyici. '[Markanın] kadınlara ne olmaları gerektiğini dikte etmek yerine, zarafet ve çekiciliği bulmanın bir aracı olmasını istedi.' Rossellini evet dedi ve 66 yaşında bir güzellik kampanyasında yeniden başrolde. Kampanya, güzellik ve gençliğin eşanlamlı olmadığını ve Rossellini'nin belirttiği gibi, Kate Winslet, Julia Roberts ve Penelope Cruz gibi diğer sözcü modellerinin de gücün sembolleri olduğunu hatırlatıyor. 'Bu kadınlar sadece inanılmaz derecede güzel değiller, aynı zamanda kesinlikle konuşuyorlar.'
Vitiligolu İlk Kapak Kızı
'CoverGirl' tanımı son birkaç yılda çok gelişti. 2017 yılında marka, 69 yaşındaki Maye Musk'ı ve HBO'dan Issa Rae'yi ailesine kabul etti. Güvensiz ), şef Ayesha Curry, fitness eğitmeni Massy Arias ve motosiklet yarışçısı Shelina Moreda. Kadınlar, markanın yeni, daha güçlü sloganını somutlaştırdı: Ben Neyi Yaratıyorsam Oyum.
CoverGirl, 2018'de vitiligolu Teksaslı bir model olan Amy Deanna ile birlikte çalışarak güzelliğin eskimiş tanımlarını zorlamaya devam etti. Reklamlar, Deanna'nın ten rengini kapatmak veya eşitlemek için fondöten kullanmak yerine, Deanna'nın ton farklılıklarını geliştirmek için TruBlend Foundation'ı kullandı. 'Amy'nin cildinin tonlarında farklılıklar var ve güzellik reklamlarında görmeye alıştığımız cilt kadar eşit derecede güzel. CoverGirl'in kıdemli başkan yardımcısı Ukonwa Ojo, 'Bu, tek boyutlu güzellik standardına göre senaryoyu çevirmekle ilgili' dedi. Winnie Harlow'un Victoria's Secret podyumunda yürüdüğü bir yılda, vitiligo her zamankinden daha fazla temsil görüyor.
Gizli Ödeme Boşluğunun üstesinden gelir
777 aşk anlamına gelir
Secret Deodorant, hem cinsiyete dayalı ücret eşitsizliğini hem de 'kadınların güçlendirilmesini' tam olarak neyin oluşturduğuna ilişkin nüanslı konuşmayı basit bir nakarat üzerine odaklanan bir müzik videosuyla ele aldı: 'Para almayı tercih ederim'. Çılgınca akılda kalan melodisinin yanı sıra video, güç sorununu ele alıyor ve bize borçlu olduğumuz şeyi geri alıyor. Örnek şarkı sözleri: 'Kadınlara 'biz güçlüyüz' diyen çok güzel jestler görüyorum ama bize adil bir ücret ödemek başından beri istediğimiz şeydi.' Kampanyanın bir parçası olarak Secret, savunuculuk grubuyla bir araya geldi Bayanlar Ücretini Alır kadınları işyerindeki hakları konusunda eğiten bir araç takımı geliştirmek.
Suave Gerçek Olur
'Şampuan ticari saç', hemen hemen hiçbirimizin yeniden oluşturamayacağı, hepimizin hayal edebileceğimiz, rüzgarlı, idealize edilmiş bir saç modelidir. Bir dizi reklamda Suave, müşterilere o saçı elde etmek için gerçekte nelerin yapılması gerektiğinin perde arkasına izin verdi. Markanın İnanabilirsin Saç kampanyası için Suave, hacim yaratmak için bu parlak dalgaların altına strafor topları gizlemek ya da insanları yeşil ekranlı elbiseler içinde ayakta durarak bir işe yardımcı olmak için işe almak gibi pazarlamacıların 'mükemmel saç' yaratmanın en önemli yollarını vurguladı. Stüdyonun sahte rüzgarında modelin saçları uçuşuyor. Kuaför ve Unilever uzmanı Ursula Stephen, 'Herkes saç bakımı reklamlarında ilgili olabilecek insanları görmek istiyor' dedi. çekicilik . 'Hepimiz temsil edildiğimizi hissetmek ve özel ihtiyaçlarımızı karşılayacak ürünlere sahip olmak istiyoruz.' Reklam viral oldu ve her yerde kadınlar rahat bir nefes aldı ve fönlerini yere bıraktı.
Calvin Klein Kadınları Çıplak Yüzlü Oldu
İçerik
'Kadınlar' adıyla, Calvin Klein'ın yeni kokusu birkaç yöne gidebilirdi. Klişe kampanya muhtemelen karamsar bir müzik, bir gece elbisesiyle yavaşça havuza dalan bir kadın ve bir sürü gül içerirdi. Ancak bunun yerine, yaratıcı yönetmen Raf Simons, Lupita Nyong'o ve Saoirse Ronan'ı 'Kadınlar'ın yüzü olarak seçti ve kariyer başarılarını, onları Earth Kitt, Katharine Hepburn, Sissy Spacek ve Nina'nın fotoğraflarının arasına yerleştiren bir dizi portrede vurguladı. Simone, onlara ilham veren kadınlar. Calvin Klein Kadınları, bir kadından diğerine güç ve ilham aktarımından ilham alır; bireysellikle birleşen çoğulculukla; İfade özgürlüğü; ve kolektifin birey kadar hayati olduğu fikri,' dedi Simons bir açıklamada. Bu klişe havuz dalışı yerine, kampanya videoları bu iki parlak aktörün zanaat hakkında birbirleriyle konuşmasını gösteriyor. Sadece bu değil, ikisi de yüzleri çıplak vuruldu. Çekici.
İlgili Öyküler:
- 9 Kez Ünlüler Gülünç Bir Şekilde Photoshoplanmış Olmaktan Bahsetti
- Büyük Beden Yüzün Yükselişi
- Ashley Graham: 'Güzellik Reklamlarında Daha Fazla Beden Çeşitliliğine İhtiyacımız Var'
Arkadaşlarınla Paylaş:
