Finley Gerçek Altın ve Gümüş Takıları Ücretsiz Olarak Veriyor—İşte Nedeni
Fotoğraf: Nezaket Finley
Instagram'da saçma sapan sayıda mücevher markasını takip ediyorum - 31'de saymaktan vazgeçtim. Beslemem, mermer tepsilerde sakince duran kalın, pirinç halka küpeler, isim levhalı kolyeler ve elmas gerdanlıklarla kaplı zodyak madalyonlar, özel işlemeli pembeler ile dolu altın mühür yüzükleri ve gümüş yığınlar. Ama aslında bu mücevher markalarından kaç tanesine sahibim? yıpranmış, sen sor? Uh, bu 30'dan sadece dördü olurdu. Bu, muhtemelen birçok yeni kuyumculuk şirketinin kurucularını çıldırtan bir oran: Instagram beğenileri gerçek satışlar olsaydı, som altından evlerde yaşarlardı.
Elbette potansiyel bir müşterinin sosyal medyada bir markayı takip etmesi ve beğenmesi kolaydır. Bu takipçinin, zor kazanılan paralarından gerçekten ayrılmasını ve bir şeyler satın almasını sağlamak çok daha zor. Bu, her yeni markanın karşı karşıya olduğu ve kurucularının yaşadığı bir ikilemdir. Finley Takı oldukça akıllı bir şekilde çözdüler: gerçek, güzel mücevherlerini ücretsiz vererek. Evet, hepiniz: İÇİN. BEDAVA.
İlk gördüğümde hafiften şüphelendiğim bir önerme. Instagram . İşte nasıl çalışır: Nakliye fiyatı için (marka şu anda Hong Kong'daki atölyesinden sevkıyat yaptığı için maliyeti 17,89 ABD dolarıdır), Finley size kendi mağazasından bir yüzük, küpe veya gerdanlık seçiminizi gönderecektir. Temel Koleksiyon gümüş veya 14 ayar altın yaldız ücretsiz. Ayrıca üç parçayı da 40 $ karşılığında satın alabilirsiniz.
Denedim ve gerçek olduğunu onaylayabilirim. bu Gerdanlık Dişleri (yukarıda resmedilmiştir) Aldığım güzel ve iyi yapılmış - kalite olarak Catbird'den aldığım benzer parçalarla karşılaştırılabilir buldum - ve boncuklu olması, muhtemelen zaten sahip olduğunuz temel hassas zincirden hoş bir yükseltme yapıyor. Bu sadece kolye katmanlama durumumun eksik olduğu şeydi.
Instagram içeriği
yetişkinler için kağıt üzerine çizim oyunları
Markanın diğer stilleri, minimalist bir çift çubuk saplama küpe ve basit, boncuklu bir şerit yüzük. Yakında daha fazla stil gelecek (ve marka Toronto'dan sipariş vermeye başladığında nakliye maliyetleri de düşecek). Promosyon açıkça işe yarıyor, çünkü artık markanın bir sonraki adımda ne olacağını görmek için can atıyorum - bunun için ödeme yapmak zorunda kalsam bile.
Bedava şeyler vermek, isteksiz-müşteri sorununa açık bir şekilde dahice bir çözümdür, ancak bu nasıl sürdürülebilir veya karlı olabilir? Milyon dolarlık soru bu! Finley'nin kurucu ortağı Kathleen Chan gülerek söylüyor. Şaka yapıyor: Chan ve uzun zamandır arkadaşı olan NathanTran Trinh, Chan'ın sağlıklı bir pazarlama bütçesi dediği bütçeyi biriktirerek, Ağustos ayında markayı piyasaya sürdü. Ancak, ikisinin pazarlama konusunda bir geçmişi var ve yeni bir markanın geleceğini biliyorlardı. Dünyada havalı mücevher markaları sıkıntısı olmadığında gemideki müşteriler hem çok zor hem de çok pahalı olurdu.
Bir marka hakkında bilgi edinmenin en iyi yolunun ne olduğunu düşündük? Ürünü ilk elden deneyimleyin, diyor Chan. Planımızı elden geçirdik. -Parayı gösterişli reklamlara harcamak yerine, tüm reklam bütçemizi İlk müşterilerimiz. Bunun tabanda bir vızıltı yaratacağını umuyorduk çünkü, hey, her gün biri ücretsiz bling ve bizim için şanslı, öyle.
aslan çocuğu
Instagram içeriği
Aslında, bu ses Finley'nin kurucularının beklediğinden çok daha büyük oldu. Chan, yanıtın çok büyük olduğunu bildirdi. İki ay önce hizmete girdiğimizden beri, 15.000'den fazla sipariş aldık - sitemiz aslında geçici olarak tüm trafik. Şimdiye kadar, ağızdan ağza bir fenomen: markayı deneyen ve bunu arkadaşlarına yayan insanlar. Finley'nin parçaları tam fiyatıyla bile oldukça makul - 80 ila 110 dolar arasında değişiyorlar - ancak çekiciliğini inkar etmek mümkün değil. Bedava. Yalan söylemeyeceğim, GIRL'e kişisel olarak birkaç IG mesajı gönderdim, bu şirketin olduğunu gördünüz mü? mücevher vermek ?! tür.
Tamamen emsalsiz olmayan bir pazarlama modeli: Bir yıl önce spor giyim etiketi kız arkadaşı kolektif çok sayıda sosyal medya vızıltısı yarattı (ve sonraki basın açıklaması ) Taytını tek başına kargo fiyatına vererek. Promosyon o zamandan beri sona erdi ve marka mevcut satış rakamları talebimize yanıt vermese de, anekdot verileri bize promosyonun Girlfriend Collective'in oldukça kalabalık spor pazarında bir yer edinmesine yardımcı olduğunu söylüyor.
Fotoğraf: Nezaket Finley
Finley'nin Girlfriend Collective ile ortak noktası olan bir diğer şey de markanın sürdürülebilirliğe ve etik üretime olan bağlılığıdır. Bu tür iddiaları rutin olarak göz ardı ettiğimi burada itiraf edeceğim, çünkü çoğu zaman böyle görünüyor. Her Bloktaki doğrudan tüketiciye yönelik marka, sektördeki büyük sorunlarla gerçekten başa çıkmadan veya onları çözmek için çok şey yapmadan, etik iyi niyetlerini ilan ediyor. Ama Chan'ın mücevher üretiminin insani ve çevresel maliyetleri hakkındaki bilgisinden ve açık sözlülüğünden ve markasının işleri daha iyi bir şekilde yapmaya olan ciddi bağlılığından gerçekten etkilendim.
Chan, ele almak istediğimiz en büyük iki endişenin [endüstrinin] etik olmayan çalışma uygulamaları ve sürdürülemez su süreci olduğunu söylüyor. Ne yazık ki, zorla veya zorunlu çalıştırma, güvensiz çalışma ortamları, düzensiz çalışma saatleri, liste uzayıp gidiyor— Bu asla kabul edilmesi gereken bir şey değil, bırakın endüstride yaygın bir durum. Bunu düzeltmek için Finley sadece SA8000 tüm üretim süreci boyunca sertifikalı ortaklar .
Instagram içeriği
Chan ayrıca kuyumculuk endüstrisinin çevresel rahatsızlıkları hakkında hiçbir şey söylemedi - en büyüklerinin suyla ilgili olduğunu söylüyor. Takı çıkarmak ve üretmek için kullanılan su, çok miktarda aşındırıcı atık metal içeriyor” diyor. 'Çoğu zaman, bu su, insanların ve vahşi yaşamın bağlı olduğu bir su kaynağına geri boşaltılır, Bu, nehirler ve akarsular gibi su kaynaklarının kontamine olması ve 'vahşi hayatın zayıflamasına ve potansiyel olarak geri döndürülemez çevresel hasara' yol açması anlamına gelir. Bununla mücadele etmek için Finley, mücevherlerini yapmak için kullanılan tüm suyu, suyu atık malzemelerden ayıran çok aşamalı bir filtreleme sürecinden geçirir. Su daha sonra diğer üretim biçimlerinde kullanılmak üzere bir geri dönüşüm tesisine gönderilir. Bu ucuz bir süreç değil, diyor Chan, 'ama biz temiz içme suyu kadar önemli bir şeye inanmıyoruz' asla riske atılmamalıdır. Finley bugüne kadar 67.000 galondan fazla suyu geri dönüştürdü ve Chan, çevre politikalarının ön saflarına sorumlu atık su yönetimini koymaya devam edeceklerini söylüyor.
Finley'in felsefesi, yeni bir mücevher markası denemeye karşı her türlü direncin üstesinden gelmeye hazır görünüyor - değerli metallerinizin çevresel etkisinden dolayı suçluluk duyuyor olsanız da, satın almadan önce denemeyi seviyor olsanız da. Kalabalık bir mücevher pazarında bile başarı için bir reçete olabilir.
Chan, markanın, müşteri geri bildirimlerine dayalı yeni tasarımlar eklerken, üretim ortaklarının daha temiz teknolojiye yatırım yapmasına yardımcı olmaya devam etmeyi planladığını bildirdi. Şu anda müşterilerin özelleştirilebilir mücevher seçenekleri ve astrolojik temalı parçalar için yaygara kopardığını söylüyor, bunları tüm serimizde göreceksiniz. İleride koleksiyonuna geri dönüştürülmüş metaller ekleme planları da var.
Ve bu tam satır hakkında: Basın tarihi itibariyle resmi bir tarih yok, ancak yakında başlayacak ve başladığı zaman, ücretsiz parça kampanyası da sona erecek. O yüzden hala yapabiliyorken alın.
İlgili Öyküler:
Harry Potter Hayranları Bu Takı Serisine Bayılacak
Chrissy Teigen Son Derece Instagramlanabilir Bir Giyim Serisi Tasarladı
425 anlamı
Kim Kardashian Sakızlı Ayılar Almak İçin Şeffaf Gucci Sütyen Taktı. Bu kadar.
Arkadaşlarınla Paylaş:
