TikTok 'Millennial' Güzelliği Öldürüyor mu?
TikTok / @abbeyyung ; Instagram / @thepouf
TikTok'u ilk açtığımda kendimi hiç yaşlı hissetmedim. Aylarca kaydırma yaptıktan sonra, bu sarsılmaz duygu, uygulamanın ezici etkisi kadar hızlı bir şekilde büyüdü. 24 yaşında, teknik olarak bin yıllık ve Z kuşağı , ancak TikTok'u açtığımda ve oyuncu kızların çılgın videolarının, dans eden araların ve şakşak komedinin görsel olarak yağmalanmasına devam ettiğimde ilkiyle olan bağlantım yoğunlaşıyor.
Ama paten takarken kaykay taklası yapan bir çocuğun, bir nedenden dolayı dişlerini törpüleyen sayısız gencin ve Addison Rae'nin her ne yapıyorsa onu yaptığının bu klipleri arasında, doğrudan benimle konuşuyormuş gibi hissettiren videoları da fark etmeye başladım. : TikToker'ların sürekli fışkırdığını gördüğüm güzellik ürünleri, kesinlikle raf fotoğraflarında ya da kendi banyomda görmeye alışık olduğum ürünler değildi.
Basılı dergiler ve daha sonra YouTube ve Instagram ile büyürken, güzellik ürünlerinin bir rafta veya sosyal medyada gururla sergilenecek kadar pahalı, güzel ve imrenilebilir olması gerektiği konusunda eğitildim. Ancak TikTok farklı bir hikaye anlatıyor: En çok görüntülenen - genellikle milyonlarca - ürünler uygun fiyatlı, alçakgönüllü ve - söylemeye cüret edeyim mi? - basit.
Markalar arasında, Instagram çağında onların da reşit olduğu düşünüldüğünde, Z kuşağının da en az binyıllar kadar estetik fikirli olduğuna dair bir inanç var (örneğin, 16 yaşındaki Millie Bobby Brown'ın pastel paketli güzellik serisini ele alalım). Mills tarafından Floransa ), ancak TikTok'ta gezinirken, her yerde bulunan bin yıllık marka bilincinin neredeyse hiçbir yerde bulunmadığı görülüyor - gerçek bin yıllıklara çok benziyor. (Bu bir abartı değil, Reuters: ABD'deki 26,5 milyon aktif TikTok kullanıcısının yaklaşık %60'ı 16 ila 24 yaşları arasındadır.) Yalnızca Sephora'da veya doğrudan tüketiciye sunulan yüksek tasarımlı ambalajlara sahip güzellik ürünlerini yalnızca göndermek yerine, gençler aynı zamanda öğeleri kucaklıyor. CVS, Target veya Dollar Tree'den kolayca alabiliriz.
Örneğin, #telescopicmascara hashtag'i, L'Oréal Paris'in Teleskopik maskarasını ve markanın maskarasını öven videolarda 14,5 milyondan fazla izlendi. Taze Aşınma Fondöten benzer bir fanatik takipçisi var. Bir video 2 dolarlık tüy dökücü krem orman yangını gibi yayıldı, gençlerin ve 20'li yaşların başındakilerin lazer randevularını ve jiletlerini bırakmalarına neden oldu - eşit derecede viral olmadıkça taşınabilir olan —100 yıldır piyasada olan bir ürün için. CeraVe temizleyici hatta çok popüler oldu CNN Business, satışlardaki patlama hakkında yazdı TikTok'tan dolayı.
TikTok içeriği
TikTok içeriği
96 melek numarası
TikTok içeriği
Bunu Instagram ile karşılaştırın, evet, bu markalar ara sıra ortaya çıkıyor, ancak çoğunlukla raflara Glossier gibi mükemmel resim ana dayanakları hakim. Gerekli , ve Yaz Cumaları . Bu ürünler elbette birçok insan için işe yarıyor, ancak aynı zamanda 2010'ların sonlarındaki bin yıllık markalaşma patlamasını da temsil ediyorlar. havayı biliyorsun : sans-serif yazı tipleri, kitschy adlar ve soluk renk paletleri (genellikle pembe) - 2016 seçim sonrası cilt bakımı olarak cilt bakımı patlamasının yanı sıra, daha fazlasıdır. K-beauty'in 10 adımlık rutinine eyaletten giriş.
Instagram içeriği
Instagram içeriği
Bu temele dönüş eğiliminin en büyük örneklerinden biri, TikTok'ta şu şekilde bilinen Hyram Yarbro'nun popülaritesidir. Hyram'dan Cilt Bakımı. Dermatolog veya estetisyen olmamasına rağmen, 24 yaşında deri fluencer cilt bakımı hakkında hızlı, sindirilebilir videolar ile kitlesini eğitiyor. CeraVe'ye ek olarak, The Ordinary ve La Roche-Posay , ve cilt bakımı minimalizmi olarak tanımladığı bir felsefeye odaklanıyor.
TikTok içeriği
TikTok içeriği
Fazla ürüne ihtiyacınız olduğuna inanmıyorum, diyor çekicilik . Ürünlere çok para harcamanız gerektiğine, süslü bir kokuya, süslü bir dokuya veya aşırı ambalaja sahip ürünlere ihtiyacınız olduğuna inanmıyorum. İyi bir cilt elde etmek için ihtiyacınız olan tek şey basit, nispeten uygun fiyatlı, basit bir rutindir.
Bu az çoktur felsefesi, bu baharın başlarında neredeyse sıfırdan şu anki 6,6 milyon takipçisi olan hayran kitlesine fırlayan izleyicilerinde açıkça yankılanıyor.
Yarbro, özellikle, aşırı doymuş bir endüstrinin tüm pazarlama iddialarını gerçekten kesmeye çalışan bir Gen Z izleyicisi için, işlevsellik açısından gerçekten ihtiyacınız olan temel bilgileri duymanın onlar için faydalı olduğunu düşünüyorum, diyor Yarbro. TikTok'ta genç tüketicilerle böyle bir başarı.
Bu, gençlerin cilt bakımı hakkında bilgisiz olduğu anlamına gelmez. Aslında Yarbro bunun tam tersi olduğunu söylüyor. Bence markalar Z kuşağının zekasını hafife alıyor, diyor. Düşünce süreci şudur: Ah, bu özellikle gençler için tasarlanmış bir cilt bakımı, bu yüzden onu renkli hale getirmeliyiz, eğlenceli hale getirmeliyiz, gerçekten güzel kokmasını sağlamalıyız. Ancak gerçekte tüm bu estetik odaklı talepler, Gen Z'nin gerçekte talep ettiği şeye, yani daha fazla bilgi, eğitim ve basitliğe karşıdır.
Bu eğitim, TikTok'u etkileme yeteneği açısından bu kadar benzersiz yapan şey olabilir. Instagram ve YouTube, içerik oluşturucuların yayınlamaları için daha uzun zaman dilimleri ayırarak daha derine inmelerine izin verirken, TikTok'taki maruz kalma oranı söz konusu olduğunda hiçbir karşılaştırma yoktur. Diğer sosyal platformlarda, bir kullanıcının cilt bakımıyla ilgili içeriği aktif olarak araması gerekir, ancak TikTok'ta algoritma, duvara spagetti atmak ve neyin yapıştığını görmek gibi çalışır. Bir kullanıcı bir cilt bakımı veya güzellik videosunu aktif olarak beğendiğinde, beslemeleri bariyer onarımının önemini ve mandelik asidin faydalarını vaaz eden skinfluencer'lar tarafından taşana kadar bu tür içeriklerden daha fazla sunulur.
birinci sınıf öğrencileri için çizgi romanlar
22 yaşında bir öğrenci olan Juliette Cacciatore, tam açıklama, benim kız kardeşim olur - dermatoloğunun topikalleri dışında, sivilce ile uğraşmasına rağmen hiçbir zaman herhangi bir cilt bakım rejimine ilgi göstermediğini söylüyor. liseden beri, TikTok'u keşfedene kadar ve güzellik yaratıcılarını hiçbir zaman başka platformlarda takip etmedi.
Tüm rutinimi değiştirdi, diyor. Çok daha fazlasını bildiğimi hissediyorum. Bir sürü teorinin çürütüldüğünü duydum ve bir sürü 'Bunu asla kullanmamalıydın'. Biri bana TikTok'ta söyleyene kadar nemlendiricinin ne olduğunu bilmiyordum. En sevdiği ürünler arasında CeraVe İyileştirici Merhem slugging için kullandığı, teleskopik maskara , ve Good Skin Days C's The Day Serumu . Hiçbir şeyin maliyeti 26 dolardan fazla değil.
23 yaşındaki Alessandra DeMarino, TikTok'un ve orada keşfettiği ürünlerin çekilişinin büyük bir bölümünün eğitime verilen önem olduğunu kabul ediyor: Estetik ve iddialara dayalı şeyler satın aldığım eski Instagram satın alma alışkanlıklarımı kesinlikle değiştirdi. . DeMario, TikTok'un sadece paketleme yerine ürünlerin sonuçlarını görmesine izin verdiğini ve bunun da onu satın alma konusunda etkilediğini söyledi.
Yaklaşan soru: Neden TikTok'taki genç insanlar, Y kuşağının hala takıntılı olduğu şeyleri reddediyor gibi görünüyor? Trend tahmin şirketi WGSN'nin güzellik direktörü Jenni Middleton'a göre, Z kuşağının satın alma alışkanlıklarının ayırt edici özelliği incelemedir. Middleton, Z kuşağının satın aldıkları ürünün ciltleri ve saçları için işe yarayacağından emin olmak istiyor ve bu nedenle bu değişimi görüyoruz, diyor. Malzemeler hakkındaki incelemeleri, büyük miktarda araştırma yapabilecekleri URL dünyasındaki rahatlıklarından kaynaklanmaktadır.
TikTok içeriği
TikTok içeriği
Charlotte Palermino, kurucu ortağı tanrı derisi ve TikTok'ta 175.400 takipçisi olan ve 33 yaşında olan bir skinfluencer da aynı fikirde. Kesinlikle, tüketicilerin her şeyi yüz değerinden almadığı bir hakikat-sonrası toplumdayız, diyor. Z kuşağının derin sahtekarlıkları ve sahte haberleri patlama yapanlardan daha iyi fark edebildiğini hissediyorum, bu yüzden onların titrek cilt bakımı iddialarını sorguladıklarını görmek şaşırtıcı değil. Çok fazla sorgulamamız gereken bir zaman, bu nedenle Z kuşağının makbuz istediğini görmek mantıklı. Giderek artan bir şekilde, bir influencer veya markanın bir iddiada bulunduğunu gördüğümde, yorum yapanların 'Bu iddia nereden geliyor?' diye sorduğunu görüyorum.
Her zamankinden daha fazla bilgiye sahip olmanın yanı sıra, gençlerin daha az harcanabilir gelire sahip olma eğiliminde olduğu açık bir gerçek var, bu yüzden elbette daha ucuz ürünlere yönelecekler. Makyajımın neredeyse tamamı eczaneden çünkü eczane ürünlerine çok benzer formüllere sahip çok sayıda üst düzey makyaj ürünü olduğuna gerçekten inanıyorum, diyor Teleskopik maskaranın viral hale gelmesine yardımcı olan bir öğrenci olan Rachel Rypma. Tek fark, ürünün arkasındaki isimdir.
Maliyet kesinlikle önce gelir, 24 yaşındaki Lisa Antonelli bir üründe neyin en önemli olduğunu düşündüğü konusunda hemfikir. Bir numuneyi denedikten veya önce küçük bir beden satın aldıktan sonra bazı istisnalar üzerinde savurganlık yapacağım. Ardından malzemeler, marka bilinci oluşturma ve sürdürülebilirlik gelir.
Palermino'nun işaret ettiği gibi, maliyete yapılan bu vurgu yeni bir şey değil. Akne ve genç demografiyi hedefleyen cilt bakımı, genel olarak hiçbir zaman yüksek bir fiyat noktası talep etmediğini söylüyor. Bunun yerine, ürünler biraz daha sofistike hale geldi, diyor Curology ve CeraVe'ye işaret ederek.
Ancak uygulamanın popülaritesi ile birlikte gençler yeni bir güç kazandı. Sadece her zamankinden daha görünür olmakla kalmıyorlar, aynı zamanda ürünü hareket ettiriyorlar. L'Oréal Paris'ten bir temsilci anlatıyor çekicilik marka, TikTok sayesinde Teleskopik'te patlayıcı bir büyüme gördü ve Cerave kesin satış istatistiklerini doğrulamasa da, marka TikTok'un marka bilincini, özellikle Z kuşağı izleyicileri için kesinlikle genişletmeye yardımcı olduğunu doğruluyor.
Buna karşılık, bu yeni görünürlük, daha uygun fiyatlı ürünlerin daha eski demografiye ulaşmasını sağlıyor ve hatta güzellik markalarının buradan nereye gideceğini belirleyebiliyor.
Middleton, Z kuşağının tavırlarının önümüzdeki on yıl için güzelliği tanımlayacağını söylüyor. Gen Z, akla gelebilecek herhangi bir konuda anında çevrimiçi olarak sunulan bilgiler ve öğreticiler ile bugüne kadarki en kendi kendini yetiştirmiş nesildir. Bilgilendirilmiş çevrimiçi topluluklar, endüstri genelinde özgünlük ve şeffaflık talebini artırmaya devam ediyor.
Bu, lüks güzelliğin ve markalaşmanın iyilik için yapıldığı anlamına mı geliyor? Bir şans değil. Güzellik her zaman duyusal bir deneyim olacak ve konuştuğum herkes, maliyete ve içeriğe öncelik vermelerine rağmen, günün sonunda hepsinin cilt bakımını bir tür öz bakım olarak gördüğünü söyledi. Sadece biraz daha anlayışlılar.
Yarbro, Gen Z'de daha önce hiç görmediğim bir eleştiri düzeyi olduğunu ve bunun pazarlama nesillerine bir yanıt olduğunu söylüyor. Bence tam da sektörün ihtiyacı olan şey bu.
Bella Cacciatore, Glamour'daki güzellik ortağıdır. Onu Instagram'da takip et @bellacacciatore_ .
Tüm ürünlerde yer aldı çekicilik editörlerimiz tarafından bağımsız olarak seçilir. Ancak, perakende bağlantılarımız aracılığıyla bir şey satın aldığınızda, bir satış ortağı komisyonu kazanabiliriz.
Arkadaşlarınla Paylaş:
