Nordstrom Yeni Bir Mağaza Konseptini Test Ediyor ve Boyut Kapsayıcılığı için Çok Büyük Olabilir

Nordstrom'un Los Angeles, California'daki yeni Century City konumunun bir sunumu. Nordstrom'un izniyle.

Hikaye Khloé Kardashian ve Emma Grede ile başlıyor. İki arkadaş-iş ortağı-iş ortağı, bedeni kapsayıcı, evrensel olarak gurur verici denim markasını piyasaya sürmeye karar verdiğinde iyi amerikalı geçen Ekim'de, yalnızca büyük bir mağazanın perakende stratejisini bozmakla kalmayıp, kadınların her yerde alışveriş yapma şeklini potansiyel olarak değiştirmede bir elleri olacağını çok az biliyorlardı - bunun nedeni 00'dan 24'e kadar tüm beden aralığının birlikte satılmasında ısrar etmeleriydi. özel ABD ortağı Nordstrom'da.

Good American'ın talebi, çok markalı perakendeci için birkaç ilki işaret etti: (1) taşıdığı tüm bedenlerin aynı bölümde bir arada olması ve (2) belirlenmiş artı bölümünün dışında 10/12 bedenden büyük kotlar sunması. Grede, 'Good American'ın tam boy aralığında satın alınması ve tek bir noktada gösterilmesi gerektiği açık bir koşuldu,' diyor. Büyüleyici. 'Burada bahsettiğimiz şey, ABD'deki kadınların büyük çoğunluğunun sahip olduğu bedenler, öyleyse neden uygun bir şey bulmak için mağazanın en iyi bölümünün dışına çıkmaları gerekiyor? Tüm kadınların üzerinize tam oturan giysiler satın almak için eşit fırsatlara sahip olması gerektiğini söylemeye gerek yok. Hiç kimse pantolonundaki numaradan dolayı farklı bir departmandan alışveriş yapması istenmemelidir. Her şey elinizden gelenin en iyisini hissetmek, elinizden gelenin en iyisini yapmak ve nihai seçime sahip olmakla ilgilidir.

Peki ne oldu? Nordstrom, tüketicilerin bu düzende Good American kot pantolonları satın alma biçiminde hemen başarı elde etti. Bu, şirket için dahili bir katalizör görevi gördü ve bizi en son lokasyonunun açılışına getiren bir yıllık bir dizi olayı hemen başlatmaya sevk etti. Los Angeles'ta Yüzyıl Şehri . 3 Ekim'de halka açılan bu mağaza, perakendede beden kapsayıcılığına yönelik çığır açıcı bir yaklaşımı tanıtan ilk mağaza olacak - bkz. Century City Nordstrom'da denim departmanı, doğrudan genişletilmiş boyutlara, birlikte satılmaktadır. Artık bedeninizi bulmak için ayrı bir bölüme gitmenize gerek yok.

yetişkinler için balta benzeri kitaplar

ROBERT ROOKS Fotoğrafçılığı

Nordstrom'un kadın bölümünden sorumlu başkan yardımcısı Tricia Smith, 'En sevdikleri markalar daha büyük bedenler sunmadığı için ilgilenemeyeceğimiz müşteriler olduğunu her zaman biliyorduk,' diyor. Good American'ın yaklaşımı, ne kadar kapsayıcı olduğu ve tüm vücut tiplerini nasıl kutladığı nedeniyle beni gerçekten etkiledi. Gerçekten güçlüydü ve resepsiyon harikaydı. En başarılı lansmanlarımızdan biri ve bize en çok satan bedenleri gösterdi: 0, 14 ve 16. Ve bedeni kapsayıcı bir çözüm bulma konusunda bize güven verdi.'

Bu konsepti test etme zamanı geldiğinde, Nordstrom ekibi, iç çamaşırı ve hazır giyim gibi büyük ve küçük bedenler sunan diğer kategorilere geçmeden önce denim ile başlamaya karar verdi. Bununla birlikte, bu lansmanın bir parçası olarak, 40'tan fazla marka, Nordstrom'da yıl sonuna veya 2018 baharına kadar - çoğu ilk kez - boyutları genişletmeyi kabul etti. Bu kapsayıcı ürün arasında Topshop, Rag & Bone ve Madewell'in yanı sıra perakendecinin bazı şirket içi serileri de dahil olmak üzere toplam 62 etiket olacak. (Halogen, Caslon ve Emerson Rose, bu yılın Temmuz ayı başlarında genişletilmiş boyutları tanıtmaya başladı.) Bu boyutlar çevrimiçi olarak şu adreste sunulacak: Nordstrom'un web sitesi (belirli markaların mağazalarına ve sitelerine ek olarak) ve yeni Century City lokasyonunda; ikincisi, 0'dan 12'ye (!!!) kadar çeşitli boyutlarda mankenler üzerinde kot ve iç çamaşırı parçaları sergileyecek.

Nordstrom'un yeni Century City konumunda bir dizi beden dahil manken. Nordstrom'un izniyle.

Sadece 2 ile 12 beden arasında satış yapan birçok marka var ve biz de 'Bu doğru değil' dedik. 'Geçmişte bir marka olsaydınız, büyük beden bir marka olup olmayacağınıza karar vermek zorundaydınız ve artık böyle olmak zorunda değil. Sektörün bir çözüm getirmek için bir perakendeciye ihtiyacı olduğunu düşünüyorum ve Nordstrom gibi bir perakendeciyle ortaklık kurmanın avantajı, markaların sadece boyutlarını büyütmeyeceklerine ve kimsenin bunu bilmeyeceklerine dair güvene sahip olmalarıdır. Markalara bunun bir öncelik olduğunu ve bizimle ilerleme kaydetmeleri gerektiğini söylediğimizde, hemen yanımıza geldiler; bize hayır diyen kimse olmadı.'

Smith, marka tarafında bazı tepkiler olduğunu söylüyor: Nordstrom minimum boyut gereksinimini 18 olarak belirledi ve 14 boyutuna kadar genişletmek birkaç etiket için bir zorluktu. Bu durumlarda bir uzlaşmaya varıldı: 'Bak, 14'ler ve 16'lar yapalım ve sonunda 18'ler yapalım - şu anda mümkün olduğunca çok boyut eklemek istiyoruz.'' dedik.

Açık olmak gerekirse, bu yeni konsept gerçekten sadece malların mağazalara konulduğu yerle ilgili. Nordstrom, artı veya küçük bölümlerinden kurtulmuyor (her ikisi de mağazada mevcut olacak, çünkü bu değişiklik şimdilik sadece kot için geçerli.) Aksine, Century City bir test alanı görevi görecek ve böylece perakendeci, bu strateji başka yerlerde de uygulanabilir. Şu andan itibaren, plan veri toplamak (çevrimiçi ve mağazalardan yapılan satın almalardan toplanan) ve genişletilmiş boyutları bahara kadar belirlenecek 15 büyük pazara çıkarmak.

Good American'dan Khloé Kardashian ve Emma Grede, markanın Ekim 2016'da Nordstrom'daki lansman etkinliğinde

Smith, “Sadece talebin olduğu, ihtiyaç duyulan yerlere tamamen genişletilmiş bir boyut aralığı sunuyoruz” diyor. 'Şu an itibariyle, daha kesin veriler beklediğimizden bu pazarların ne olduğunu bilmiyoruz, ancak size söyleyebileceğim şey, bunu işimizi büyütmek ve icabına bakmak için bir fırsat olarak görüyoruz. müşterilerimizle aynı anda.'

gördüğümüz bir zamanda podyumları süsleyen daha kıvrımlı modeller her zamankinden daha fazla ve moda kampanyaları giderek daha çeşitli hale geliyor, Nordstrom'un daha kapsayıcı olma çabası - ve bunu marka ortaklarından talep etmesi - kesinlikle geride kalabileceğimiz bir hareket.

Smith, 'Minyon ve artının kategorize edilmesi gerektiğine inanmıyoruz - bunlar sadece bedenler' diyor. 'Moda endüstrisinin genel olarak kendini kapsayıcılık taahhüdüne ihtiyacı olduğunu düşünüyorum ve dürüst olmak gerekirse zamanının geldiğine kuvvetle inanıyorum. Ve umarım, tüm markalar ve perakendeciler müşterilerine daha fazla ilgi göstermeyi öğreneceklerdir.'

İlgili Öyküler:

Üç Büyük Beden Moda Markası NYFW'ye Gittiğinde İşte Olanlar

2017'de Tamamen Alakasız Olan 11 Moda 'Kuralı'

Nordstrom Sayesinde En Sevdiğiniz Hanes Tişörtü 80'den Fazla Yükseltildi

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: