Bir Yıl Sonra, Fenty'nin Güzellik Sektörü Üzerinde Gerçek Etkisi Bu

Geçen Eylül'de bu zamandan önce, eğer nyma tang yeni bir temel almak istiyor, arabasına atlıyor, parmaklarını çarpıyor ve çöpçü avının başlaması için kendini hazırlıyordu. 1,1 milyon insanın kabaca dörtte birinin siyah olduğu Dallas, Teksas'ta yaşamasına rağmen 27 yaşındaki genç, 'serin kırmızı alt tonlu çok koyu tenine' uygun bir renk tonu bulmanın genellikle günlerini alacağını söylüyor. '

“Bir keresinde belirli bir eczane vakfı arıyordum ve [hattı taşıyan] beş farklı Walmart ve Target mağazasına gittim ve hala [gölgemi] bulamadım” diyor. 'Bir gün bir mağazaya giderdim, ertesi gün diğerine bir yoldan giderdim. Tüm bunlardan sonra, internetten satın almak zorunda kaldım ve siz bilmek çevrimiçi ortamda kendinizle eşleşmek ne kadar zor.' Tang, daha fazla seçeneğin olduğu, ancak formüllerin fiyatının üç veya dört katına çıktığı prestij mağazalarında bile, sık sık çıkmaza girdiğini söylüyor. 'Makyaj satıcılarına 'Oh, fondötene ihtiyacın yok. Olduğun halinle mükemmelsin, çünkü onlar eşleşen hiçbir temel taşımıyorlardı.'

Ardından Fenty Beauty geldi. Bu noktada, hikaye tanıdık gelmelidir. Güzellik endüstrisinde bir kanon haline geldi ve makyaj markalarının son 12 ayda eşleştirmek veya geçmek için çabaladığı standart haline geldi. Rihanna ve ekibi, yapımında iki yıldan fazla bir süredir Fenty'nin ürünleri üzerine kapsamlı bir düşünce ve araştırma yaptı ve bu da sonunda kahramanına yol açtı: en adilden en derine kadar tüm yelpazeyi eşit şekilde kapsayan 40 temel fondöten ve bir pazarlama bakış açısını yüksek sesle ve net bir şekilde ortaya koyan kampanya. ' Herkes için temel ' devrimci bir fikir olmamalıydı ve yine de, tenleri için gerçekten işe yarayan erişilebilir temel makyajdan aç kalan pek çok kadınla, tam olarak buydu.

Diğer ünlü repliklerin aksine, Rihanna sadece etikete adını yazıp bir gün demedi. Paketleme, pazarlama ve formülasyon dahil olmak üzere sürece yüzde 100 dahil oldu - makyaj koltuğundan sadece hayal kırıklığına uğramak için kaç kez uzaklaştığı düşünüldüğünde, söylediği bir şey onun için özellikle önemliydi. Fenty bir aşk işiydi ve bunu hiçbir kadının bu hayal kırıklığını hissetmemesi için yaptı. Rihanna, 'Kadınların ürünlerle ve bir bütün olarak markayla kurdukları duygusal bağı asla tahmin edemezdim' dedi. Zaman geçen Kasım. 'Bazıları ilk kez fondöten tonunu buluyor, tezgahta duygusallaşıyor. Bu asla üstesinden gelemeyeceğim bir şey.'

Instagram içeriği

Instagram'da görüntüle

Tang, lansmanının hafta sonu Instagram'da Fenty Beauty hesabı yeniden programladığında hemen viral hale gelen 'Sephora'daki diğer koyu tenli kızların bu fondötenle eşleştiğini gördüm ve kelimenin tam anlamıyla kalpten eridi' dedi. Raflardan uçuşan sadece derin gölgeler değildi.

Mississippi'den 26 yaşındaki bir hemşire olan Krystal Robertson da yaptığı inceleme için manşetlere girdi. Fenty'nin Pro Filt'r Vakfı # 110'da. Albinizmli bir kadın olarak, ilk kez gerçekten eşleşen ve turuncu çıkmayan bir renk tonu bulmuştu. İnternetin hayranlığını en çok yakalayan şey, en açık ton bile olmamasıydı. “Sonunda kendim olmanın buna değdiğini hissettim” diye yazdı çevrimiçi. 'Aslında bu, [Rihanna'nın] tüm renkli kadınlar için çeşitli renk tonları yaratmadığı, aynı zamanda bizi bir araya getirdiği dünya anlamına geliyor.'

Instagram içeriği

Instagram'da görüntüle

O zamandan beri, hem Tang hem de Robertson, Fenty Etkisinin (yani, Fenty'nin hayranlığına yanıt olarak daha kapsayıcı renk aralıkları başlatan markaların zincirleme reaksiyonu), vakıf alışverişi deneyimlerini önemli ölçüde değiştirdiğini söylüyor. CoverGirl , Maybelline ve Dior , sadece birkaçını saymak gerekirse, hepsi artık 40 ton fondöten taşıyor - MAC bile 60 . (Daha fazlası için aşağıdaki tabloya bakın.)

'Siyah nüfuz sahibi kişilerin güzellik markalarıyla daha kapsayıcı fondöten tonları üzerinde işbirliği yapma fırsatları da muazzam bir şekilde arttı' diyor. Michanna Murphy , bir Washington, D.C., makyaj sanatçısı. Jackie Aina'nın Too Faced ile kuruluş genişletme çalışmalarına işaret ediyor ve Alissa Ashley'nin NYX ile işbirliği siyah kadınlara masada bir koltuk verildiğinde neler olduğuna dair parlak örnekler olarak.

Tang'ın bir sonraki ürünü bronzlaştırıcılar ve allıklarda iyileşme görmeyi çok istediğini söylüyor. 'Çoğu zaman uçuk pembe bir allık güzel görünür, ancak beyaz bir tabanı varsa, orta-derin tenli biri üzerinde küllü çıkar' diyor. 'Pek çok kızarma hala koyu tenlilerde işe yaramıyor.' Ayrıca birçok koyu fondöten tonunun hala küllü olduğunu fark etti. “Markalar yalnızca bir alt ton seçip diğerlerini ihmal etme eğiliminde” diyor. Ancak açık tonlar için çok sayıda seçenek var.

Hem Fenty hem de Sephora temsilcileri, gelir veya satış rakamlarını çekicilik , erken tahminler Fenty'nin anıtsal başarısını başka bir ünlü moğolun güzellik serisininkiyle karşılaştırdı: Kylie Jenner'ın Kylie Cosmetics. Kasım 2017'de ne zaman Zaman Fenty Beauty'nin isimlerinden biri Yılın En İyi Buluşları , dergi, markanın ilk ayında 72 milyon dolarlık (aynı dönemde Jenner'ın kazandığının beş katı) komisyon aldığını açıkladı. Ocak 2018'de, WWD rapor edildi İkisinin çok benzer bir müşteri tabanına sahip olmasına rağmen, Fenty Kylie'nin kazancını geride bırakma yolundaydı: makyaj için önemli miktarda para harcamaya istekli çeşitli kadınlar. (Afrikalı-Amerikalı ve Latin alışverişçiler, sağlam bir Asyalı müşteri tabanıyla birlikte Fenty'nin en büyük demosunu oluşturuyor. Beyaz kadınlar en küçük tüketici grubu.)

855 anlamı

Ayrıca bir kategori olarak ten rengindeki patlamanın bir işareti: Sephora kısa süre önce bir Yeni Kampanya alışveriş yapanların mükemmel tonlarını, alt tonlarını, formüllerini ve temel makyajın bitişini bulmalarına yardımcı olmaya yöneliktir. Sephora güzellik direktörü, 'Sephora her zaman vakıf için bir hedef olmuştur, ancak bunu her zaman yüksek sesle ve gururlu bir şekilde yayınlamadık' diyor. İngilizce .

14 nisan zodyak

Artık 40'tan Fazla Ton Taşıyan Markalar

18 $

40 dolar

47 dolar

9 $

44 $

8 $

39 $

36 $

12 $

15 dolar

47 dolar

30 $

Başka yerlerde, modelleme dünyası ve moda endüstrisi de Fenty Etkisinin sonuçlarını hissediyor. Bu sezon New York Moda Haftası'nda sahne arkasında, kişisel olarak iş istasyonlarında geçmiş sezonlara göre çok daha derin ten rengi tonları fark ettiğimi söyleyebilirim - sorduğumda hem modeller hem de makyaj sanatçıları bunu doğruladı. Model Leomie Anderson, 'Kesinlikle daha fazla gelişme olduğunu söyleyebilirim, ancak bunun nedeni sanatçıların artık herkese makyaj yapmaları için çok daha fazla baskı olması' dedi. çekicilik Savage x Fenty'de sahne arkası.

Ancak endüstri sırtını sıvazlamadan önce, bunun sadece başlangıç ​​olduğu açık. Bee Shapiro'nun yakın zamanda belirttiği gibi New York Times , çeşitlilik geçmişte 'in' olmuştur . Bu zamanın geçici bir trend olmadığından ve bunun yerine kültürümüzün kökleşmiş bir parçası haline geldiğinden nasıl emin olabiliriz?

Yeni başlayanlar için makyaj sanatçılarının hem doğru araçlara hem de daha iyi eğitime ihtiyacı var. Binaen değerli Lee (Anderson gibi), koyu tenli modeller hala sahne arkasına ve çekimlere kendi makyajlarını getiriyorlar. Lee, 'Altı yıldır New York'ta modellik yapıyorum' diyor. 'Herhangi bir model gibi sandalyeye oturup makyajımı ve saçımı nasıl yapacağımı bileceklerine güvenebilmeliyim. Ama bunun olmadığı bir durumda birçok kez bulundum. Ben de tam anlamıyla bu yıl kendi ürünlerimi getiren insanlardan biri olmaya karar verdim. Ancak hazırlıklı birçok sanatçıyla çalıştığım için şanslıyım, ancak hâlâ yüksek mevkilerde [olmayan] çok sayıda sanatçı var.'

Instagram içeriği

Instagram'da görüntüle

Bir sanatçı bir dizi renk tonuyla hazırlıklı gelse bile, model Duckie Thot, makyajını her zaman doğru şekilde uygulama becerisine sahip oldukları anlamına gelmediğini söylüyor. Fenty'nin açılış kampanyasında rol alan Thot, 2019 ilkbahar şovunda yürüyüşe ek olarak, 'Dürüst olmak gerekirse, bu kadar çok siyah modelin gerçekten işe yaramasının bir ilk olduğu bir zamandayız' diyor. 'Yani diğer makyaj sanatçılarının gelip siyah modellerle düzenli olarak çalışabilecekleri alana sahip olmak bile tamamen yeni. [Bu yüzden] [Makyaj sanatçıları] üzerinde de performans göstermeleri ve oyunlarını geliştirmeleri için baskı var. Her şeyden çok cildimizi anlamak gerekir. Bir model olarak, renk düzeltmesini veya cildinizin dokusunu ne zaman anladıklarını anlayabilirsiniz. Makyaj yaparken bunlara dikkat edilmesi gerekiyor.'

ekler Jaleesa Jaikaran , NYFW'de dokuz sezon çalışmış bir makyaj sanatçısı: '[Sahne arkasında çalışmaya] başladığımda, bazen özellikle yüzlerini yapmak için bana gelen ya da dizide onlar için düzeltmemi isteyen modeller olurdu. Her zaman kötü değildi, ama tüm ten tonlarını yapabilen bir renkli sanatçı olarak, çoğu zaman gösteriler için sadece renkli modeller yapardım çünkü ya [baş sanatçı] bana güvendi ya da [modeller] geldi. doğrudan bana.' Jaikaran işi resim yapmaya benzetiyor: Birisi ressamsa, ihtiyaç duyacakları renkli boya olmadan ortaya çıkmazlar. Makyaj sanatçılarının her zaman her cilt tonuna uygun ürünlere ve bunları kullanma becerisine sahip olması gerektiğini söylüyor.

Thot, 'Hepsi konuşmanın bir parçası' diyor. 'Bunun hakkında ne kadar çok konuşmaya devam edersek, o kadar iyi.'

Ve biz konuşacak şeylere gelmişken, hemen hemen her renk modeli çekicilik Bu sezon NYFW'de sahne arkası ile yaptığı konuşmada, saçın artık içerme açısından makyajın çok gerisinde kaldığını söyledi. Anderson, 'Donanımlı, peruk takmayı ve siyah saçla çalışmayı bilen daha fazla kuaföre ihtiyaçları var' diyor. 'Sektörün keşfetmeye başlaması gereken bir sonraki şey bu.'

Rihanna, eğer bunu okuyorsan: Fenty Hair. 2019.

çocuklar için en iyi akıl oyunları

Lindsay Schallon, şirketin kıdemli güzellik editörüdür. Büyüleyici. Onu Instagram'da takip et @lindsayschallon .

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: